Der Landkreis Ammerland setzte bereits auf verschiedene Recruiting-Kanäle – darunter Interamt, die Bundesagentur für Arbeit, Multiposting, die eigene Website sowie Print- und Fachmedien.

Trotz des breiten Kanalmixes blieb die Reichweite bei schwerer erreichbaren Zielgruppen begrenzt. Einzelne Print- und Fachanzeigen verursachten Kosten von mehreren Tausend Euro, ohne zuverlässig entsprechende Bewerbungen zu generieren. Hinzu kam ein internes Ressourcenproblem: Der Landkreis wollte seine digitale Sichtbarkeit und Social-Media-Aktivitäten zwar weiter ausbauen, für eine kontinuierliche Umsetzung fehlten jedoch die notwendigen Kapazitäten. Damit wurden vor allem Personen erreicht, die bereits aktiv nach einer neuen Stelle suchten. Latent wechselinteressierte Fachkräfte blieben über die bisherigen Wege weitgehend außen vor.

Für die Besetzung sollte die Reichweite gezielt über die vorhandenen Recruiting-Kanäle hinaus erweitert werden. Dabei war wichtig, nicht einfach zusätzliche Bewerbungen zu erzeugen. Gesucht wurden qualifizierte Kandidatinnen und Kandidaten, die fachlich zur Position passen und sich einen Wechsel zum Landkreis tatsächlich vorstellen können. Gleichzeitig sollte die Kampagne mit möglichst wenig zusätzlichem Aufwand für Personal und Öffentlichkeitsarbeit umgesetzt werden.

1. Auch wechseloffene Fachkräfte erreichen Die Kampagne machte die Position auch bei Personen sichtbar, die nicht aktiv auf Interamt, der Karrierewebsite oder anderen Stellenportalen suchten. Durch die regionale und zielgruppenspezifische Ausspielung wurde der bisherige Bewerbermarkt gezielt erweitert. 2. Arbeitgeber und Position authentisch präsentieren Dem Landkreis war wichtig, trotz neuer Recruiting-Wege glaubwürdig aufzutreten und nicht mit übertriebenen Werbeversprechen zu arbeiten. Die Kommunikation stellte deshalb die tatsächliche Position und das Arbeitsumfeld in den Mittelpunkt. 3. Qualität frühzeitig prüfen Über den digitalen Bewerbungsprozess wurden relevante Voraussetzungen bereits zu Beginn abgefragt. Die anschließende Vorqualifizierung lieferte zusätzliche Informationen zu beruflichem Hintergrund und Motivation. So erhielt der Landkreis eine kompakte Auswahl qualifizierter Profile, anstatt zusätzliche interne Ressourcen für die Prüfung zahlreicher unpassender Bewerbungen aufbringen zu müssen.