Erfahrungsbericht.
Messbare Ergebnisse aus dem öffentlichen Dienst.
Fachangestellte/r fĂ¼r Bäderbetriebe (m/w/d)
Bei rund 80 Ausschreibungsverfahren pro Jahr ist Recruiting fĂ¼r die Stadt Hattingen längst eine kontinuierliche Aufgabe. Während viele Positionen erfolgreich besetzt werden können, stoĂŸen die etablierten Wege bei einzelnen schwer erreichbaren Berufsgruppen an ihre Grenzen.
Dazu gehörte auch die Suche nach Fachangestellten fĂ¼r Bäderbetriebe (m/w/d). Mit einer gezielten digitalen Kampagne konnte die Stadt neue Reichweite aufbauen und die Stelle erfolgreich besetzen.
Ergebnisse der Kampagne
Laufzeit: 30 Tage
5 qualifizierte Bewerbungen
1 erfolgreiche Einstellung
Innerhalb eines Monats konnten fĂ¼nf geeignete Bewerbungen gewonnen werden, von denen eine zur erfolgreichen Besetzung fĂ¼hrte.
Ausgangssituation: Viele Recruiting-Verfahren, punktuell schwierige Zielgruppen
Die Stadt Hattingen verfĂ¼gt bereits Ă¼ber etablierte Recruiting-Strukturen. Stellen werden unter anderem Ă¼ber Interamt, die eigene Karrierewebsite und die städtischen Social-Media-Kanäle kommuniziert.
Die Herausforderung
Trotz grundsätzlich funktionierender Prozesse gab es Positionen, bei denen die Bewerbungsqualität nicht ausreichte oder mehrere Ausschreibungsrunden notwendig waren. Dazu zählten auch Fachangestellte fĂ¼r Bäderbetriebe.
Gleichzeitig wurden Instagram, Facebook und TikTok bislang vorwiegend organisch genutzt. Mit einer Reichweite von rund 4.400 Followern war die Sichtbarkeit dadurch auf das bestehende Umfeld der Stadt begrenzt.
FĂ¼r schwer erreichbare Zielgruppen sollte deshalb ein zusätzlicher Weg getestet werden, der Ă¼ber die vorhandene organische Reichweite hinausgeht und gleichzeitig den Fokus auf passende Bewerbungen legt.
Ziel: Zusätzliche Reichweite ohne zusätzliche Bewerbungsmasse
Die bestehenden Recruiting-Kanäle sollten nicht ersetzt, sondern gezielt ergänzt werden.
Im Mittelpunkt stand dabei die Frage, ob sich Fachkräfte erreichen lassen, die Ă¼ber Interamt und die bisherigen MaĂŸnahmen bislang nicht angesprochen wurden. Gleichzeitig sollte vermieden werden, dass zusätzliche Reichweite lediglich zu mehr unpassenden Bewerbungen und damit zu zusätzlichem Aufwand fĂ¼hrt.
Strategie: Digitales Recruiting als Ergänzung fĂ¼r Engpass-Stellen
1. Ăœber die bestehende Community hinaus sichtbar werden
Durch die bezahlte digitale Ausspielung war die Stellenanzeige nicht mehr auf die organische Reichweite der städtischen Kanäle beschränkt. Die Position konnte gezielt im relevanten regionalen Umfeld ausgespielt werden.
2. Den Einstieg in die Bewerbung vereinfachen
Ein kurzer, mobil optimierter Bewerbungsprozess senkte die EinstiegshĂ¼rde fĂ¼r Interessierte. Gerade bei operativen Berufen sollte der Erstkontakt möglichst unkompliziert gestaltet werden.
3. Bewerberqualität statt möglichst hoher Zahlen
Eine zentrale Frage der Stadt war, ob ein einfacher Bewerbungsweg tatsächlich geeignete Kandidaten hervorbringt oder lediglich zusätzliche Arbeit erzeugt.
Die Kampagne war deshalb nicht auf maximale Bewerberzahlen ausgelegt. Relevante Voraussetzungen wurden frĂ¼h abgefragt, sodass die fachliche Passung bereits vor dem weiteren Auswahlprozess besser eingeschätzt werden konnte.
Erfahrung aus der Praxis: Social Recruiting kann bestehende Kanäle gezielt ergänzen
Der Case der Stadt Hattingen zeigt, dass digitale Recruiting-Kampagnen nicht fĂ¼r jede Vakanz eingesetzt werden mĂ¼ssen.
Gerade bei Stellen, die Ă¼ber etablierte Wege wiederholt nicht ausreichend passende Bewerbungen erzeugen, können sie jedoch einen zusätzlichen Zugang zur Zielgruppe schaffen. FĂ¼r Hattingen fĂ¼hrte dieser Ansatz bei den Fachangestellten fĂ¼r Bäderbetriebe zu fĂ¼nf qualifizierten Bewerbungen innerhalb von 30 Tagen.
Damit bestätigte sich die im Vorfeld diskutierte Einsatzlogik: Social Recruiting als gezielte Ergänzung fĂ¼r besonders schwer zu besetzende Positionen.
Fazit
Die Stadt Hattingen konnte die Position als Fachangestellte/r fĂ¼r Bäderbetriebe (m/w/d) innerhalb von 30 Tagen erfolgreich besetzen.
Durch die Erweiterung der organischen Recruiting-MaĂŸnahmen um eine gezielte digitale Kampagne wurde die relevante Zielgruppe Ă¼ber das bestehende Umfeld hinaus erreicht. Gleichzeitig blieb der Fokus auf einer Ă¼berschaubaren Zahl qualifizierter Bewerbungen erhalten.
